🧐Наблюдения за экспертами в маркетинге и бизнесе, которые переходят из одних соцсетей в другие.
Кажется, что в Telegram изначально было достаточно много каналов, которые пишут на тему маркетинга и бизнеса. Но, чем больше вы читаете эти каналы, тем больше понимаете, что в одних пользы примерно ноль, а другие повторяют контент первоисточников, постят одни и те же новости.
Уже после второго подхода к подборке маркетинговых каналов для посева нашего подкаста «Заговоры маркетинга», мы пришли к выводу, что авторских каналов в телеграм очень мало. Авторские каналы — это каналы, которые ведутся от имени человека или редакции с опытом, а не просто небольшой командой из школьников, обрабатывающих десяток источников. Ещё одно коренное отличие авторских каналов от прочего шлака: при размещении любой рекламной публикации, они изучают рекламируемый продукт, не продвигают что попало. Большинство телеграм каналов без авторской позиции просят подготовленный текст, не готовят его сами. Для нас это триггер, который говорит о том, что рекламная публикация будет менее эффективной.
С VK немного другая история. Изначально маркетинговых каналов практически не было. Всего несколько сообществ постило что-то оригинальное и интересное. Но, в основном, это было нечто вроде лайфхаков в SMM, в таргете, кейсы из разряда «продвинул магазин шкафов в Липецке на 30к, принёс компании 100к». Такая история продвинутому маркетологу вряд ли будет очень интересна. Те немногие, что постили авторский контент, получали Прометея и даже становились участниками закрытого клуба экспертов.
Сейчас я вижу, что интересные авторские каналы в VK начинают появляться. Как минимум, потому что пришло внезапное возрождение интереса к соцсети. Авторы обнаружили, что за время, пока они отвлекались на визуальный и запрещённый инстаграм, VK разработал много новых форматов, которые оказались вполне рабочими: истории, клипы, статьи, подкасты, инструменты для бизнеса (магазин товаров и услуг, мини-приложения и многое другое).
По привычке, пытаясь пользоваться новыми инструментами VK, используя опыт из инсты или телеграм, многие авторы-эксперты плюются и жалуются. Я думаю, это временно. Во-первых, MAU в 100 миллионов — привлекательные цифры. Во-вторых, программа поддержки авторов так же выглядит плюсом. В-третьих, если почистить ленту от подписок и интересов из 2013, становится вполне интересно и уютно.
При написании этого поста я сижу и думаю, может быть, мне тоже стоит стать автором VK про маркетинг? 🤔